“劉若英聊天記錄被曝光”?這是滴滴又一輪紅包營銷

發布時間:2015-12-10 10:41:40 瀏覽次數:

  就是假裝讓明星成為你的微信好友,跟你語音送你紅包,所謂“取暖紅包”

  從前天傍晚開始,你也許已經看到了幾輪在朋友圈看到了好幾輪題為“劉若英短信聊天記錄被曝光!”“廖凡微信聊天記錄被曝光!”的刷屏。

  如果你好奇點開這個 HTML5 頁面,會出現一個正兒八經的微信消息列表,不過你的那些朋友被全部換成了包括王祖藍、舒淇、劉若英、廖凡、井柏然這些明星,每個人的頭像右上角都有一個“消息未讀”的提醒。這其實是滴滴出行最新的一輪營銷。

  

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  這總共 8 個明星“好友”設置的場景都有不同。比如在最近上映的電影《勝者為王》中擔任男女主角的舒淇和彭于晏都在其中,舒淇的頭像直接是電影中的造型,對話也是圍繞著“單身”展開,而彭于晏的場景是一個有關于“泡妞”的八卦。

  廖凡提到了年底將要上映的徐浩峰新片《師父》,劉若英提到了她 9 月的新專輯《我要你好好的》,尚雯婕語音了一段她為電影《不可思異》唱的主題曲《時間的力量 time will tell》,而王祖藍延續了之前的搞怪風格。另外的井柏然、郭采潔、韓庚、陳楚生也各有特色。但無論對話如何,文末總會送出一個微信紅包,點開之后就進入了滴滴出行的“26° 取暖禮包”頁面。

  

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  一般來說,這個紅包里有 7、8 張優惠券,既有專門針對專車、快車推出的,也有適用于出租車、快車、專車、順風車的通用券。

  從去年到今年,滴滴一直都在發著紅包。比如今年 5 月的那次評選北上廣深加班大樓,順便發紅包的活動就非常成功。

  而它的明星紅包更是由來已久,去年 8 月,滴滴出行選擇了十位明星,人員篩選的思路路和這次基本相同,比如當時正在為《一步之遙》宣傳的姜文、為《武則天》宣傳的范冰冰和參加《跑男》的 Angelababy。

  “明星一方面是在為我們代言、提供形象。另一方面也希望借助我們在新媒體上宣傳自己。這是一個雙贏的合作”滴滴出行相關人員當時這樣告訴《好奇心日報》。

  那么對比之前,這次的情節設計更為復雜一些,所以看起來更像是個升級版。而明星這個噱頭還是好用,特別是他們具有時效性的時候,常識常新。又加上季節這個元素,這紅包倒還是能讓人感到新鮮的。

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